浅谈医药产品生命周期与营销策略的关系文献综述

 2023-01-03 16:08:32

通过研究医药产品的寿命周期，以正确地制订产品决策，及时改进老产品，发展新产品，有计划地进行产品更新，正确地制订各项经营策略，指导企业的经营管理，使医药企业在市场竞争中立于不败之地。

二、需要解决的问题：由于医药产品种类繁多，有化学药品、中成药、中药材和饮片、生物制药、各种医疗器械仪器设备等；不同的产品生命周期各阶段的特点和时间长短不同，故采用的营销策略也是有一定差别的。

并且药品作为一种特殊的产品，对各阶段的营销计划有着更高的要求，并且随着知识经济时代的到来，科学技术的发展日新月异，全球经济一体化趋势迅速加强，使知识和信息逐渐成为生产的基本要素。

药品的更新换代也是日新月异。

故掌握其生命周期的规律越来越难。

三、文献综述: 杨广荣在《浅谈药品的生命周期》（《现代应用药学》1993年，第4期）和杨涛的《医药产品生命周期的管理战略》（《销售与市场》1999年 第1期）中写道，药品作为特殊的商品，它也有着与其他消费类产品一样的生命周期特性，而药品的生命周期是指从药品的研发开始，到注册评价、上市使用，再评价，直至由于各种问题等原因撤市的整个流通过程；即药品的影响力随时间演变的规律。

该过程受药品战略和营销策略的影响较大,同时伴随着消费者认可度、销售量、盈利状况的相应变化过程。

然而，与普通产品相比，药品的特殊性对药品的生命周期各个阶段以及流通的全过程提出了更高、更严格的要求；尤其是药品整个生命周期流通全过程的质量。

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