互联网思维下我国汽车国际化营销策略分析——以吉利汽车为例文献综述

 2024-07-23 22:05:47
摘要

随着经济全球化和信息技术的快速发展，中国汽车产业正积极走向国际市场。

在激烈的国际竞争环境下，如何有效地进行国际化营销成为中国汽车企业面临的重大课题。

互联网思维作为一种全新的商业理念，为中国汽车企业的国际化营销提供了新的思路和方法。

本文以吉利汽车为例，在分析互联网思维内涵的基础上，探讨了互联网思维下我国汽车国际化营销策略，并提出了相应的建议。


关键词：互联网思维；汽车国际化营销；吉利汽车；数字营销；品牌建设

一、相关概念解释

#1.1互联网思维
互联网思维并非一种具体的技术，而是一种全新的思考方式和商业理念，其核心是用户思维，即以用户为中心，关注用户需求，并通过互联网技术和平台与用户进行互动和沟通，最终实现价值创造。

吴晓波在《激荡十年，水大鱼大》中指出，互联网思维的核心在于开放、共享、协作、共赢，强调企业要积极拥抱互联网，利用互联网技术和平台进行创新和发展[5]。


#1.2汽车国际化营销
汽车国际化营销是指汽车企业在全球范围内进行营销活动，包括市场调研、产品定位、渠道建设、品牌推广、售后服务等，其最终目的是在全球市场获得竞争优势并实现盈利。

DouglasCraig(2011)认为，全球营销策略需要考虑不同国家和地区的文化差异、市场环境和消费者行为等因素[19]。


#1.3吉利汽车
吉利汽车作为中国领先的自主汽车品牌，近年来积极实施国际化战略，并取得了一定的成绩。

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