浅析我国医药企业B2C门户网站建设的相关因素对消费者购买意愿的影响文献综述

 2023-01-12 16:29:22

研究或解决的问题：我国医药B2C发展迅速，近三年销售量以每年200%以上增幅暴涨，被称为电商最后一片蓝海。

但我国医药企业电子商务人才短缺，各方面建设仍不成熟。

探求我国医药企业B2C门户网站建设的相关因素对消费者的影响程度，分析权重，找到我国医药B2C网站建设上最应该优先改善的因素、找到网站建设的最佳资产配置是本篇论文主要研究的问题。

研究背景及意义：我国传统医药市场普遍存在经营模式陈旧、营销方式落后、竞争手段缺乏的情况。

药品流通环节冗长造成资源巨大浪费，附加成本增加而导致药价升高，此传统方式还可能会产生药品价格与价值背离，药品回扣等不良现象。

以传统方式来进行扩张，将会出现资金、人力物力耗费等诸多问题。

为了从根本提高企业竞争力，减少运营成本势在必行。

近两年随着电子商务技术的发展，我国网上交易活动发展迅速，电子商务的运用给多个行业销售模式带来了新的活力，电子商务交易额平均年增率达到了40%。

因此，进一步探索和构建医药电子商务模式，特别是规范完善交易方式、交易手段、物流平台和政府监管等环节内容，是继承和发展我国医药市场的重要任务。

国内医药电子商务经历了10余年发展，截至2013年5月获得互联网药品交易资格的企业共142家，其中B2C类85家。

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