文献综述
一、研究背景与意义近年来，随着直播带货在网络直播技术的日趋成熟、宅经济的兴起和政策的支持，直播带货拥有良好的发展环境。
2020年疫情期间，电商平台直播带货火爆发展。
新冠肺炎疫情期间，直播带货在助力农产品销售、刺激消费、帮助传统行业转型与复工复产、提供就业岗位等方面都发挥了重要作用。
然而发展速度的加快也加速了问题的暴露，直播带货虚假宣传、货不对板、数据造假、售后维权难等问题被多次曝光，行业乱象亟待整治。
这种情况下，负面信息影响着人们对直播带货的认知和态度，也间接影响着其参与意愿。
如何持续性的发展，保持直播带货中顾客的参与意愿成为直播带货行业面临的重要问题。
二、国内研究文献综述考虑到在直播带货出现的早期，学界多将其称为直播电商，因此以直播带货、直播电商、直播＋电商为检索词，在中国知网CNKI检索后发现，我国学者对直播带货的研究始于2016年，2019年以后的发文量呈迅速上升趋势。
①不同主体直播带货的研究在新冠肺炎疫情的影响下，主流媒体、领导干部、明星网红纷纷参与到直播带货当中，我国学者关注到了这一现象，并针对不商主体的直播带货展开研究。
第一，主流媒体直播带货研究。
剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付
