文献综述
（一）、国内外相关研究
1.1网络游戏产业
全世界互联网技术飞速发展，世界经济也不断腾飞，随之而来的，网络游戏产业也迅速发展起来，并且创造出了巨大的收益。虽然网络游戏作为一个产业的发展历史还很短，但是却在全世界各地得到了很大的关注，在韩国、美国、中国等国家发展最为迅猛，产值甚至超过了很多传统制造行业的产值。
任乐毅、王颖，黄娟娟等人认为，我国网络游戏产业运营模式可以划分为：综合门户模式、自主代理模式、代理运营模式、自主产权模式、电信运营模式。并且在不同的运营模式下都有不一样的盈利模式。近几年技术发展，网络游戏厂商已经从代理运营模式变为了自主研发模式。
现在，我国在网络游戏产业的商业模式大致划分为收费模式、免费模式等，其中免费模式包括增值服务模式、网络游戏植入广告和异业合作等。在收费的商业模式下，用户玩游戏是有收费门槛的，它的主要盈利来自于对玩家进入游戏的门槛进行收费或者是按用户玩游戏的时长进行收费。
孙日瑶、李大凯认为在免费模式下，由于游戏企业对玩家不要求强制性收费，用户可以免费下载和玩游戏，它的收益来自于用户根据个人喜好来购买的游戏装备、游戏皮肤或者充值卡，在这种模式下，网络游戏玩家的消费支付具有更大的自主性
李长银、陈慧慧、高寒等人认为在我国免费盈利模式是具有一定优势的。免费型商业模式与传统的商业模式相比较而言，会获得更大的市场份额和利润空间，网络游戏企业从计时收费盈利模式转向免费增值服务的盈利模式的主要原因，是存在较高比例的游戏狂热玩家而且游戏道具具有较高的炫耀性。王颖也认为，免费盈利模式具有一定的缺陷，比如：道具设计单一、技术壁垒影响、资金回笼满、缺乏规范的渠道商，这些都会给游戏的发展带来重重阻力。
（二）、盈利模式有关理论
2.1盈利模式
企业是以盈利为目的而设立的经济组织，盈利能力的大小是企业生存与发展的基础，一般来说，企业存亡是由其盈利模式决定的，其决定了企业的盈利方式结构以及盈利（利润）的空间大小。对企业而言，企业的盈利模式是围绕收入来源问题展开的，思考如何实现价值创造、价值传递以及获取价值而形成的商业结构。其主要需要解决两个问题：一是利润从哪里获得，即企业顾客或产品、服务销售对象是谁；二是如何获取有利润的收入，即企业的盈利方式是什么。
盈利模式本质就是价值发现、价值匹配与价值管理的过程，“价值发现的能力决定着企业利润的来源，价值匹配的能力决定着企业盈利水平的高低，价值管理能力决定着企业盈利能力的稳定性”。
国内外各个学者对于盈利模式的概念定义各不相同。在国外研究中，Joan Magretta等人认为盈利模式是公司赚钱的渠道和方式。而Paul.Timmers主要从两个方向来阐述企业的盈利模式，分别为影响盈利模式的主要因素和这些因素之间的相互关系，这些主要因素为三点；(1)企业的获利以及获利渠道；（2）企业创造的价值；（3）参与者所起的作用。Adrian slavosky在他的文章《利润模式》里面提出了几十种盈利模型，在他看来，企业市场的份额优先的时代已经过去，如今必须注重以客户为中心，实现企业价值。在国内研究中对于盈利模式的研究起步较晚，王方华认为，一个企业的盈利模式是企业在核心价值理念的基础上为获取市场价值而产生的行为及一系列关系；林文龙和郭金龙学者认为资本收入与利润来源是盈利模式的两个重要组成部分，总之，虽然关于盈利模式的研究观点各异，但是其共同之处都是研究企业能否获得利益。简而言之，创造利润和价值是盈利模式的核心。
2.2免费增值型盈利模式
关于免费增值模式，Fred Wilson 认为:当网络效应显著,你的用户在产生内容和价值的时候,免费是唯一可选的商业模式。如果网络效应明显,用户获取成本会导致公司很难实现快速扩张。降低用户获取成本的最好方式通常就是免费。更吸引人的地方在于,即便是免费用户,也能增加网络效应,因为他们也在使用这些系统以及模式。Tunguz i和 vrlon1s都提出，免费増值模式的本质在于降低用户获取成本；当今世界的数字化和社交网络促使免费増值现象跟打了激素一样猛増。BenThompson简要解释了这一模式作为当今获取用户手段兴起的一个根本原因，数字化的特征在于它的边际成本为零。拿app举例：软件市场如此吸引人的原因，从经济学角度讲，是因为软件的边际成本为零。
