B2C跨境电商平台美妆消费者购买意愿影响因素研究
摘要：近年来，我国国跨境电商发展迅速，总体规模不断增大，进口化妆品类是其中的热销品类之一。本文着重梳理了国内外学者在跨境电商平台发展、网购消费者决策影响因素的相关文献，评述了现有研究的贡献与不足，并发现在跨境平台要素对消费者购买意愿影响的研究中，针对进口化妆品行业的领域尚存较大空白。
关键词：跨境电商；消费者；购买意愿；影响因素；美妆产品；
一、文献综述
（一）美妆产品相关研究概述
1．美妆产品的定义
国家质检总局在2007公布的《化妆品标志管理规定》中，将化妆品定义为：“以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。”
2．我国进口美妆行业发展现状
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