一、研究目的及意义
2013年7月葛兰素行贿事件一经爆出，引发了整个医药行业的动荡，对医药行业以及国家政策都产生了深远的影响。一直以来，外企在处方药领域都高举学术推广大旗。但值得注意的是，营销模式趋同是我国制药行业近十几年的发展现状。进入中国医药市场后，为符合“本土特色”，外资药企在营销上也或多或少蒙上了带金销售色彩。Gsk事件的曝光也是把医药公司这种融合式销售模式展露无遗。未来，如何在“学术营销 带金销售”的模式中“合规营销”，对于医药企业而言，无疑是巨大的挑战。本文将回顾我国医药销售模式的发展，并通过gsk事件了解当今医药行业销售的现状，最后分析医药行业未来销售模式的发展趋势。
二、研究方法
1、文献资料法：通过查看历史的文献资料，找出我国医药行业的销售模式的发展历程及现状。
2、描述法：针对医药企业现有的销售模式资料进行分析，得出结论。
3、总结归纳法：对我国医药销售模式的发展进行预测分析，进而提出相关的对策、建议。
三、研究内容
（1）研究主题：从Gsk事件看医药行业的销售模式
（2）研究内容：从gsk事件看我国医药行业销售模式的现状，gsk事件对行业的影响，以及今后药品销售模式的发展趋势的探讨。
（3）研究框架：
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