开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
- 拟研究或待解决的问题
处方药的销售无论是在线上还是线下都受到严格的监管,尤其是线上销售存在诸多限制与难题,因此对于药品O2O模式下处方药销售的研究具有重大意义。本文的研究目的主要在于以下三个方面:
(1)旨在分析国家出台的相关政策与法律法规对于互联网处方药销售的影响问题。国家政策与法律法规是互联网处方药销售的先决条件,针对其变化分析互联网处方药销售现状。
(2)旨在分析药品O2O模式下药品配送物流问题。药品不同于其他一般商品,其配送必须保证安全性以及时效性,针对现有配送形式研究互联网处方药销售现状。
(3)旨在分析药品O2O平台发展现状问题。通过药品O2O平台数量、销售额以及各个平台商家价格对比分析互联网处方药销售现状。
医疗行业作为国民健康的基石,其重要程度不言而喻,而其中处方药的作用更是独一无二,但是由于国家严格的管控,处方药的网络销售面临着大大小小诸多阻碍。现如今,随着国民经济实力的发展,消费者更加在意身心健康,与此同时国家人口老龄化问题也是接踵而来,因此药品尤其是处方药的需求日益加重。通过对处方药销售现状各方面的研究,分析相应的应对策略与未来的发展趋势,从而达到促进药品O2O模式的发展,让消费者购买处方药更加安全、便捷、高效。
(二)研究手段
本文采用文献调研法,网络爬取数据等方法进行研究。
(三)文献综述
薛原在《“互联网 ”背景下我国网络销售处方药研究》(2020 年 5 月第 37 卷第 5 期)一文中指出:国互联网用户规模不断扩大，互联网已进入黄金发展阶段，并渗透到各行各业，与传统产业不断融合，较为突出的就是电子商务与医药行业的深度融合，网络销售药品就是其中之一。网络销售药品价格低廉，购药方便，配送快捷，并注重保护隐私，已逐渐为人们所接纳。然而，网络销售处方药需要国家法律和政策支持，我国目前在这方面的管理规范和政策法规还不够明确。我国应加快推进网上药店医保支付，积极发挥行业协会作用，创新智慧监管模式，有条件放开处方药互联网经营，限制网络销售处方药品种，完善法律法规，加大惩罚力度，确保患者用药安全。
