关于短视频账号发展对策研究的综述
摘要：近年来，伴随着互联网的发展和智能手机的普及，网络短视频迎来飞速发展的时代。根据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国短视频的用户规模达8.87亿，国民覆盖程度进一步提升，重视网络短视频在构建主流舆论格局中的地位和作用，深入推进政务类短视频账号的发展是新时代行政的必然要求。短视频是一种相较于传统视频时间更短、传播渠道更新颖、内容更加多元化、更具社交性和共享性的视频形式。文旅官方短视频账号的发展策略是一个更为复合的研究问题，不仅要坚持发布内容的严谨性，引导主流于舆论，而且要坚持深入民众，增加互动性以提高账号的影响力。
关键词：移动化、碎片化和社交化； 传播范围； 共享共创；数字社会
一、文献综述
（一）前言
党的十九届五中全会勾画了十四五时期经济社会发展目标和2035年远景目标，对建设文化强国、网络强国作出了重要部署，建设网络强国、智慧中国和数字社会已经是大势所趋。近年来，伴随着互联网的发展和智能手机的普及，网络短视频迎来飞速发展的时代。根据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国短视频的用户规模达8.87亿，国民覆盖程度进一步提升，重视网络短视频在构建主流舆论格局中的地位和作用，深入推进政务类短视频账号的发展是新时代行政的必然要求。
旅游与短视频有着紧密的联系，旅游包含的：吃、住、行、游、购、娱是短视频重要题材之一，根据抖音官方发布的《2020抖音数据报告》，和旅游相关的内容占比到了将近30%，因此，旅游和短视频是密不可分的，这得益于短视频的优势。在短视频时代，短视频凭借制作成本小、传播范围广、传播效率高而受到各大景区青睐。各大旅游景区拍摄一些带有自身特色的短视频发布到抖音短视频、快手等平台上，从而吸引用户观看视频和游客前来游玩。例如银基动物王国、三清山旅游风景区、长沙世界之窗、老君山风景名胜区等。全国各大景区纷纷各显神通，发布带有自身特色的视频，吸引了大批游客打卡，在此过程中，会出现一系列夸大宣传和欺骗式宣传，从而破坏景区目的地的形象，因此，文旅宣传也需要“官方背书”，建立一个完善的文旅官方短视频账号去客观事实的传播当地旅游文化势在必行。此外，建立文旅部官方短视频账号，还可以提升旅游部门的形象，更公开、更透明地传递政务信息，宣传旅游文化，促进疫情下旅游经济的复苏和带动线上旅游直播、线下旅游业更好的发展。
（二）国内研究现状
笔者将“旅游短视频”为主题词，在知网中一共搜索到文献859篇，论文主要集中发表在2018年之后。其中，2016年仅发表1篇、2017年发表17篇、2018年达到74篇、2019年共220篇、2020年甚至达到287篇、2021年截至笔者统计日期共发表260篇。经济基础决定上层建筑，逐年增加的相关文献研究表明自2018年以来，旅游短视频逐渐受学界重视。按“旅游短视频发展、旅游政务类短视频”筛选后共有（18）篇文献可使用，其中（1）篇为学位论文、（14）篇为期刊论文、（3）篇为外文期刊。
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