文献综述
文 献 综 述一、选题背景据国家网络信息中心公布的中国二零二零年1月至6月份的网络发展趋势公报可看出，目前中国网民已突破了九亿人，个人上网的普及率达到了百分之六十四点五，其中通过手机终端的上网人群已达到了八点九七亿，占全国百分之九十九以上。
报告中还表明有全国百分之七十八点六(约7.1亿)的网友都有过网购经验，在中国已经产生了巨大的网购市场。
未来随着无线网络和5G互联网技术的广泛应用，人们使用移动终端购物会越来越便捷，电子商务客流将逐渐流向移动终端。
但同时由于中国电子商务市场的日益完善，各平台的争夺也将愈演愈烈，电子商务平台的获客成本也会愈来愈高，各平台都在寻找出新的销售盈利模式。
二零一五年开始，移动端网络直播平台也开始大量出现，各种各样的视频直播软件被广大网民安装到手机上，通过各类视频直播进入了人们的日常生活，艺人、网红等各行各业的大众可以在直播中和观众交流；二零一七年，我国政府出台通过政策对网络平台进行了整治，使其发展得更加规范；随后直播平台也开展了商业化尝试，利用视频直播向目标受众群体推广产品，这一尝试获得了巨大的成功；二零一九年，直播商品将遍地开花，调查统计表明，当年我国的网络直播销售总额将突破四千三百亿元；二零二零年由于受新冠疫情等防控措施的影响，直播商品更加大范围受欢迎，成交量暴增，全年销量倍增，直播在电子商务领域形成了全新的风口。
电子商务直播购物之所以能够迅速被广大消费者所认可，在短短时间里就获得了很大的成绩，是因为牢牢抓住并迎合了广大消费者的消费心态，本篇主要研究并剖析了在电子商务直播购物情景下观众的消费心理。
二、研究意义电商直播是近年来新发展起来的一个新事物，同时这也是一个新兴的研究范畴。
在新的电子商务直播模式中，与传统标准的电子商务表现模式相比，人们网购行为的心理影响因素也发生了变化，因此根据新情况还需要进行更深入的调研。
研究者们对直播电子商务的探讨多位于企业、内容等角度，对电商直播观众消费心理角度的探讨则相对较少。
