针对于品牌国际化的研究，Mark Batey（2015）在《品牌的本质》指出，品牌是企业生存和发展的灵魂。
卢英燕（2015）《三星及华为手机品牌竞争力研究》提到，现代市场的竞争焦点也逐渐成为品牌竞争，企业价值的源泉也转为品牌的价值，在推动企业发展和经济的增长有不可忽视的作用。
Barbara E. Kahn（2014）在《沃顿商学院品牌课》提出在当前的时代，品牌必须是全球化的。
品牌所提供的价值应该能够面向全球不同的国家，迎合多种多样的文化。
陈金吒（2007）在《品牌国际化问题研》中指出，品牌的国际化最重要的一点是要尽可能保证同一品牌的构成要素在不同国家的一致性和统一性，尤其是品牌的核心价值应该维持在全球的一致性。
对中国品牌国际化的研究，张思雪、林汉川（2017）在《创新中国品牌体系的关键：重塑与定位》中表明，中国品牌在国际中的地位和影响力并不乐观，甚至假冒伪劣、价格低廉、国际代工已成为中国品牌的代名词。
国际市场上的品牌空间基本上被发达国家的先进企业占满，如何塑造中国品牌，提升中国产品的国际形象已经成为不得不重新审视的问题。
张鹏的、曲维义（2017）在《论中国品牌国际化的制约因素》中提出，在中国国内取得了良好销售业绩和品牌知名度的企业也在品牌国际化过程中面临着巨大的挑战。
刘步尘（2017）在《技术的华为与品牌的海尔》中指出，中国企业对品牌重要性的认知，远高于对技术重要性的认知。
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