我国茶叶国际市场营销策略文献综述

 2023-02-27 22:08:14

1．有关茶叶产业发展的研究杨秀忠(2014)认为我国茶叶产业发展面临的主要问题是没有国际化的品牌，生产力水平低，茶叶产业管理不规范以及相关技术指标不合理，影响茶产业的发展，应当针对我国茶叶产业发展的现状，树立生态种植观念，建设有机茶园，加强科技投入力度与茶叶市场的管理，出台相应的行业标准。

[1]潘烨灿2017认为互联网有利于茶叶品牌的构建和茶叶商品经济的发展，可以通过完善企业线上销售平台，创新线上营销策略以及分发挥互联网商业生态圈的作用，实现交叉销售的方式发展茶叶市场经济。

[2]杨菲，司静波2017提出应发挥政府职能推进茶产业发展，发挥对茶产业规范化管理和市场调控的作用，建立茶产业安全卫生监管制度，维持市场秩序，严格监管过度开垦森林进行茶树种植，引导茶产业进入良好的发展道路。

为茶产业开通绿色的国际通道，使得中国茶产业能再次影响世界茶产业。

[3]刘书祎2016从经济学角度分析研究我国茶叶产业化发展趋势，对我国茶叶产业经济增长的提出对策，认为应继续大力推进茶叶产业的集约化生产模式，大力发展有机茶，优化茶品结构，进一步加大茶叶深加工产品的开发力度，改善茶叶进出口经营机制，提高市场运营效率。

[4]李亮科，吕向东2017通过分析世界及中国茶叶生产、消费和贸易现状，得出中国茶叶贸易存在的主要问题是国外消费者茶叶消费习惯与消费趋势不利于中国茶叶出口，茶叶出口以低端产品为主，低价茶占据主流，茶叶出口整体水平较低，没有具有国际影响力的企业，茶叶出口产品质量门槛不断提高，需要加强中国茶文化宣传 ，在全球培育消费中国茶叶习惯，加强企业能力建设和行业规范 ，打造中国大茶商，提高中国出口茶叶质量标准，主动适应国际贸易规则，正确把握中国对外开放所面临的新形势，推进茶叶走出去。

[5]芦梅2016认为中国茶叶产业发展应从文化角度转向商业角度，管理模式可从价值链的角度出发，并从经济学中供给的角度对中国茶叶产业进行了分析，采用数据包络分析法（DEA），分析其全部要素的生产率、技术效率及规模效率。

[6]张娜2017对中国茶叶市场流通投资进行分析，发现影响中国茶叶市场流通投资的因素包括信息是否对称、茶叶厂商的议价能力与消费者的消费心理，同时流通投资中也存在很多难点与问题，故对其进行分析后，给出的发展策略是确定茶叶信息发布时间，由行会出面，平衡各叶产商的利益，以及把握市场热点、发展茶产品的加工渠道等，由此可以优化流通投资的格局，调整投资结构。

[7]杨仙艳，管曦2017基于茶农扩大投资的视角对中国茶产业转型进行研究，基于福建省安溪县 5 个乡镇的 117 户农户的茶叶生产投资数据，通过构建二元 logistic 模型，实证分析了茶农增加茶叶生产性投资意愿的影响因素，分析结果表明，茶农的茶叶收入占家庭总收入的比重越高、当前茶叶市场现状越好、茶农对未来市场的预期越乐观，茶农就越愿意增加对茶叶的生产投资，据此得出结论，认为中国茶产业转型，对茶农扩大生产投资的政策扶持要精准，并且需要对茶产业发展进行整体布局和规划。

剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付

发小红书推广免费获取该资料资格。点击链接进入获取推广文案即可： Ai一键组稿 | 降AI率 | 降重复率 | 论文一键排版

您可能感兴趣的文章