文 献 综 述
一、文献综述
随着社会的发展，在经济文化全球化和网络化的当下，图书类电子商务网站的兴起与发展，给实体书店的经营带来了巨大的冲击。同时，在碎片化阅读时代，数字出版也给传统实体书店的经营带来诸多挑战。传统实体书店图书交易功能逐渐被线上图书交易所取代，不断打压着实体书店的生存空间，随着许多知名实体书店相继歇业，近十年来约五成实体书店关张。
导致实体书店越发没落的原因可以从以下体现。消费群体：中国人口老龄化进程加快，老人年喜爱纸质读物，更倾向于实体书店，但作为消费主力的青少年则是喜爱时尚、追求更先进刺激的感受，会减少对传统实体书的需求。经济环境：网络书店不需店面，而实体书店租金高，相对来说，实体书店的价格处于劣势；技术环境：随着科学技术的迅猛发展，电子书和电子商务愈来愈盛行。且电子书具有容量大、下载方便等优势；自然环境：由于现在天气、交通等自然环境的变化，相当一部分人为了避免污染，会减少外出购物、消费等行为，也会越来越倾向于网店等网上购物。
实体书店作为现代社会的一种消费景观，其文化地标的作用不容小觑。特别是一些品牌书店，在销售书籍的同时还承载着丰富的文化意义，是体现了一代人的精神文化和地方文化。作为城市文化消费空间，也不该固步自封，也应该与时俱进，从空间设计以及视觉和品牌形象上，营造实体书店更丰富多元化的意义和象征，也使之能成为人们在后现代消费时代中追求个人精神和深层价值的生活方式。另一方面则是实体书店所具有的地理上的文化身份认同。突破传统书店经营模式，以现代新型书店空间的复合多种经营模式，将商业空间进行多元化、活态化的创新整合，将书店打造成一种体验式空间，
品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。上海的“季风”,北京的“万圣”,台北的“诚品”,南京的“先锋”,杭州的“枫林晚”,广州的“学而优”hellip;hellip;好的书店被认为是城市的文化地标,它就像是夯实的堡垒,抵御着来自花花世界的侵蚀,成为人们心灵的港湾。好的品牌会形成好的品牌文化，突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。
如何将品牌与书店空间相结合，打造更吸引人的实体书店，在品牌文化的影响下改造书店空间，在商业空间中树立品牌形象，在空间中展示平拍文化，值得我们思考。
近几年来，品牌书店发展迅速。不同品牌的书店拔地而起，且都主打体验交互。如方所书店，不仅打造环形迷宫式看书路线，体现小众主义路线。还衍生多种产品，跨界经营样样专业，象征着精致生活的追求。多元发展、复合经营和不一样的空间体验模式得到了民众的喜爱。
对体验式空间的理解，何阳在《体验式商业空间“情境营造”策略研究--以上海K11购物艺术中心为例》中进行了如下的叙述：体验式购物中心是体验经济和电子商务时代下的产物，是以和谐友好正能量为主，购物为辅的公共活动空间，商业空间的“情景营造”是需要建筑设计与环境设计手段的结合，对应时代主题与核心价值的综合设计。重点阐述了体验式商业空间“情景营造”的七点对策：空间功能配置、空间序列建构、内部动线组织、内外展陈策划、综合材料运用、场景氛围营造、主题情景呈现。并以上海K11购物艺术中心为例，详细讲述“情景营造”的运用。由此可见，“情景营造”与打造体验式书店空间关系密不可分，再通过平面布置和路径设计串联，使得情景主题得以完全体现。
郭奕辰在《主题商业空间的业态设计研究》中描述：当我们在对主题商业项目进行设计时，最核心的内容就是业态结构。本文以业态结构作为重点研究对象，基于主题商业空间的大环境进行了研究。通过对业态结构与主题的关系、业态结构自身内部关系、业态结构与表层商业单元的关系的解读与分析，提出了主题商业空间业态结构设计的三大基本方法，分别是：从主题的概念角度、内部的功能角度、表层商业单元与受众的交互角度来进行设计。即是从主题设计、功能分区、社会环境等进行考虑，对打造品牌书店有着很大的启发，书店属于文化主题，其它辅助功能应以文化为主。在设计过程中，要抓住业化这个核心，使设计更具科学性、合理性、有效性。
