一、研究背景：
随着经济的不断发展药品行业竞争不断加剧，国内各大企业都在努力提高企业知名度，提高企业品牌，药品广告也成为各企业塑造企业品牌形象，促进产品销售的重要手段。近年来药品广告宣传情况严重，如何监管、如何保证广告信息正常合法传播成为当下政府亟待解决的问题。药品的高额利润和药品市场的不良竞争，是的部分药品企业无视药品特殊性，不惜以身试法。同时，药品监督部门对违法违规行为监督不够全面，违法广告查处力度太小，这本身也是体制弊病，需要监管机构进行进一步改进。
近年来国家食品药品监督管理局不断对药品广告违法案件进行公告、点评与曝光。出现这种状况不能简单地归因于监管部门，更深刻的原因应该是监管药品广告方面的经验还较浅以及监管模式的科学性缺陷以及系统性导致。
二、研究目的及意义：
本文的研究目的在于通过系统介绍国外药品广告的监管模式，分析其监管过程中的经验以及优势。并根据我国关于药品广告的实际监管情况，借鉴国外的成功举措，为改善我国药品监管状况提供参考。进而得出我国可以通过改善监管体制、建立更细化的药品广告机制来改善我国药品广告监管现存状况的结论。
根据国家食品药品监督管理局发布的违法药品广告公告统计，全国各省(自治区、直辖市)食品药品监督管理部门近3年公告的违法药品广告数量为，2009年38 090次，2010年62 456次，
2011年70 611次 1，呈递增趋势。违法药品广告的泛滥，不仅使公众深受其害，而且使监管部门陷入监管困境。为此，本文有意通过对美国、澳大利亚、法国、德国等国药品广告监管模式的介绍和分析，为完善我国药品广告的监管模式提出建议。
本文的研究意义在于:第一,研究药品广告的广告主，广告经营者，广告发布者的行为心理,从而为药品广告规范化管理提供管理切入点,从根本上改变目前药品广告混乱的现状；第二,深入研究药品广告市场出现的混乱现象以及违法药品广告的特点和表现形式,明确认识到对药品广告监管力度不够是导致违法药品广告肆意横行的最直接的原因；第三,通过分析监督管理主体方面存在的问题及其原因,探讨从法律法规!监管体制!行业自律以及受众监督监管这几个方面突破以完善我国药品广告监管体系；为进一步整顿药品广告市场提供了相应的借鉴和参考。
三、研究的逻辑思路与方法
思路：
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