一、拟研究或解决的问题
随着社会的发展带来的一系列环境、饮食等问题，引发了人类身体一系列疾病，其中癌症是严重威胁人类健康的一大类疾病，且癌症患者日益增多。在医疗用药中，抗肿瘤药的比例逐渐增大。目前，在全球医药市场中抗肿瘤药物用药仅次于心血管系统用药和中枢神经系统用药。
本课题将对各类抗肿瘤药市场份额进行调查和分析结合医院及医生的肿瘤药用药习惯提出问题进行探讨和研究，通过与同类抗肿瘤药物之间的药理及临床试验研究做对比得出本产品优势及合理治疗方案，结合以上探究结果寻找出本产品如何在医院得到临床应用及推广的策略和方法。
二、研究手段及方法
本文主要应用查找文献资料的方法，辅以医药企业相关人士的亲身经历及感受，来探讨肿瘤药的市场营销模式和策略，数据及资料来源于图书馆的数据库。运用方法主要有：文献分析法、案例分析法
文献分析法，研究整理目前国内外肿瘤药销售及研发动态有关方面的文章，采用类推的方法，借鉴同类产品的营销手段，结合具体医院的特殊性，归纳肿瘤药营销的形态和规律。
案例分析法，通过对相关文献整理，掌握肿瘤药的种类及营销手段的一般概念及类型，结合来自现有医院肿瘤药营销推广的具体案例，具体分析医药产业内肿瘤药的推广和营销形态的优缺点，并提出解决问题的建议。
三、文献综述
《县级妇幼保健院医院营销策略与分析》中提出现在医药市场是市场经济、信息时代, 医院营销对于县级妇幼保健院的发展起着举足轻重的作用。文章中分析了医院营销对县级妇幼保健院发展的作用和在县级妇幼保健院中存在的模糊认识, 提出了应对县级妇幼保健院正确定位、差异化服务等营销策略，可以从中借鉴一些差异化营销策略应用于肿瘤药营销中。
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