开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
- 研究背景与研究目标
目前我国的高血压发病率达到了35%—40%；基于中国的人口众多，中国患有高血压疾病的患者数量可想而知是多么的庞大，由于全世界范围内中国的高血压控制率较差，导致心血管疾病死亡成为了人类健康的杀手；从而为心血管药物的开发和市场的拓展提供了无限的空间；目前心血管类用药虽然增长趋势没有以前那么强劲，但随着我国人口老龄化的加速，预计心血管药物市场会有进一步的增长；而在心血管药物市场中，高血压药物又占有及其重要的位置，随着人口老龄化的加速，患者会进一步的增加；如何抢占高血压药物市场成为了各大制药企业的难题；目前中国医改又在大刀阔斧的进行着，如何在这种情况下尽可能的抢占高血压药物市场更是尤为重要，这就关系着如何去制定产品的市场策略和定位自己的品牌。本文以赛诺菲公司的高血压药物安博维/安博诺为例分析高血压药物如何抢占市场，制定适合自己的产品的市场策略；阐述了目前高血压药物的市场概况，可以供企业参考如何制定自己高血压产品的市场策略。
二、文献综述
杨立在《心血管药物市场快速增长新药频频亮相》一文提到了心血管疾病正在威胁着人类的健康，逐渐在人类的健康杀手中位列前茅，尤其是高血压；这为高血压药物的市场快速增长提供了契机；同时随着我国人口老龄化的加速，预计高血压药物市场还会有进一步增长的空间。目前市场上除了西药高血压药物主导之外，中药抗高血压药物也逐渐占据了一席之地，如何在这种竞争加剧，仿制药横生的时代找到自己的品牌定位至关重要。
《世界心血管用药研究开发最新进展》的作者肖芝玲指出随着心血管药物市场的增加，抗高血压药物市场也在逐渐增加，目前抗高血压药物的最新进展会导致很多新药的出现，从而导致市场竞争进一步加剧；目前仿制药的节约将由新品牌药抵消。
王梅、胡茵、李明凤在《中国抗高血压药物细分市场的经济学特征研究》一文阐述了在高血压疾病的防治中，主要有两类措施；一类是药物治疗，一类是生活方式干预，两者缺一不可；文章还分析了目前我国各市场上不同品种抗高血压药物的市场占有率；由于作者数据比较陈旧，因此仅能作为一个参考，但作者也指出高血压药物必须做到市场细分才能进一步提高市场占有率。
《全球十大抗高血压药物市场纵览》作者蔡德山分析指出：近年来，人们对高血压有了新的认识，进一步加强了对高血压的防治，从而拉动了抗高血压药物市场的增长。从全球药品使用情况来看，缬沙坦、坎地沙坦、氯沙坦、厄贝沙坦、替米沙坦、奥美沙坦、氨氯地平、美托洛尔、波生坦和硝苯地平十大大品种主导了抗高血压市场 随着部分专利药物期满后而转为通用名药物制造销售，将有利于降低患者的医疗费用，也给社会医疗保障体系和保险机构带来了利好，给心脑血管患者带来新的希望。文中也提到了赛诺菲的厄贝沙坦市场快速增长。
《产品营销战略制定步骤》著者王星耀以某制药企业的沙坦类抗高血压产品A为例，分析了该产品的市场营销策略；本文指出产品营销战略的制定是一项比较复杂的工作，而该战略制定的成功与否关系着企业的生存与发展，因此，如何正确、迅速地掌握产品营销战略制定的步骤显得尤为重要；文章提供了产品营销战略的步骤和品牌传播策略，对于分析产品的市场策略尤为重要。
《波特竞争三部曲》一书作者迈克尔.波特指出了企业的三个竞争战略和五力模型，该指导可以作为企业制定产品竞争战略时的导向；从产品的总成本领先战略、差异化战略、专一战略出发结合波特五力模型制定产品市场策略。
蔡德山在《中国心血管类药物市场探析》一文道出了心血管类药物市场最显著的特点是品繁多, 作用机理、适用症及临床使用中有着相互交融、交汇的特点。在中国药品市上销售金额超过5 亿元以上的重磅炸弹药物, 多出自于这一类别, 也是涉及国内制药企业最多的一大类品种。该文间接说明了心血管药物市场的竞争残酷，抗高血压药物亦是如此，因此企业如何制定产品市场策略显得尤为重要。
