文 献 综 述
1、研究背景
弹幕视频是网络在线视频的一个分支，能够将观众发表的评论以字幕的形式即时呈现在屏幕上，率先打破了传统的静态在线视频评论方式，更加注重广大用户之间的交流与互动，增加了观看视频的趣味性。作为互联网时代下新媒体的产物，弹幕视频网站近年来在我国得到了空前的发展，Acfun和Bilibili等弹幕视频分享网站的流量不断逼近国内用户规模最大的在线视频分享网站，为了紧跟互联网的发展趋势，迅雷看看、土豆网、爱奇艺、乐视网、PPTV 聚力等主流视频分享网站也陆续推出了弹幕评论功能。
弹幕视频作为一个目前只在部分区域内流行的新生事物，尚未引起学术界的重视，目前国内外对它的研究主要集中于新闻传播学领域。虽然最近两年，弹幕视频快速的发展并日益显现其经济效益，但对它的关注主要还是来源于业界。文献库的检索结果显示，国内从 2013 年起，才陆续有涉及弹幕视频的学术文献出现。但是，以往的研究大部分都局限在定性研究领域，缺乏相关的定量研究。而且现存的弹幕视频研究文献尚未对弹幕视频的使用动机做过详实系统的分析。因此，本研究旨在从媒体同步性理论视角出发，对大学生群体使用弹幕视频网站的主要动机进行系统分析，对弹幕视频网站的特性进行探索，突出这一互动性社会化媒体的属性对于使用动机的影响。
2、国内外研究现状
弹幕视频起源于日本，于２００６年成立的日本本土网站Niconico最早推出了弹幕功能，且一经成立就获得了巨大反响，在日本一举成为仅次于YouTuBe的第二大影片分享网站。在Niconico取得了瞩目成就情况下，我国也开始模仿成立类似视频网站，随后各大视频网站也纷纷引入弹幕功能。综上，弹幕视频是仅在我国和日本才存在的一个新生事物，因此，以下的弹幕视频文献综述都是来源我国以及日本研究者的成果。
在现有的与弹幕相关的文献中，将用户动机作为研究对象的文章并不多见。金琬君的《弹幕视频使用动机差异及动机参与程度、依赖程度的影响》主要探讨了用户使用弹幕视频分享网站的动机差异，并且通过实证研究分析了使用动机对参与程度、依赖程度的影响。发现用户使用弹幕的动机重要性排序依次为从众、娱乐消遣、认同、表达、互动性、获取信息和新奇动机，从众动机和表达动机分别对参与程度和依赖程度的正向影响最大[1]。王颖在《对弹幕视频网站受众的主动性分析——以 Ac Fun 和 bilibili 为例》中将弹幕视频分享网站用户的主动性作为研究主题，通过对弹幕网站的阐述、动态评论的分析、受众参与模式的解读总结出＂弹幕视频网站的出现是满足受众需求而产生的，弹幕评论实现了在观看视频中及时发表评论的需求，受众可通过弹幕评论改变视频的本意，产生新的含义，从而获得一种新型的心理体验。受众在对视频的再次编辑及受众参与到视频的创作与传播中，都是一定程度上受众主动性提高的表现[2]。李蓝蓝认为弹幕视频走红的原因有弹幕可打造虚拟空间满足社交需求及弹幕视频的娱乐化功能[3]。郭磊对弹幕视频受众进行了描述性统计分析，发现在性别上女性较男性表现更积极，年龄上呈现年轻化特征且多以学生为主，在使用动机上主要有获得满足感、了解没注意的信息和打发无聊时间等[4]。李礼也通过调查发现弹幕网的受众人群年龄偏小，不使用的原因有不喜欢、时间有限、影响观看网速和已对其他网站产生固定偏好等，而受众使用弹幕的两大主要原因为＂害怕孤独＂和＂随心所欲的吐槽＂[5]。马月飞认为弹幕功能的粘性在于其符合了受众在压力较大的当今社会下的吐槽满足心理、社交需求、信息需求和表达需求等一系列心理需求特质[6]。陈一、曹圣琪和王彤从青年亚文化的视角透视弹幕视频分享网站和弹幕族，指出弹幕网站是其主要使用者“御宅族”的精神归宿。此外，陈一、曹圣琪和王彤还提出，网友可通过发表弹幕对视频进行二度加工与传播，在此情况下，原本作为传播对象的受众掌握了二次传播的主动权，而视频本身反而处于被改写、被挪用的地位[7]。江含雪对弹幕视频的特点、意义、动机和传播模式做出了初步解释。使用动机方面，江含雪发现用户使用弹幕视频主要是因为弹幕修饰画面（12%）、新奇（22%）、寻求共鸣（33%）和获取信息（33%）[8]。李丰认为弹幕满足了 90 后的需求，即吐槽和表达，发弹幕的人达到了表达的欲望、接受弹幕的用户也找到了发现槽点的乐趣。此外，他还强调国内占最大市场份额的弹幕网站 Bilibili 虽然最初只是播放卡通和动漫的网站，但是由于其特有的表达和生活特征使得其变成 90 后观看影视享受娱乐体验的重要组成场所。李丰的这一观点反映了原本以ACG 爱好者为核心的弹幕视频用户在中国呈现出广泛化的特征，即不再局限于小众[9]。郭磊的《我国弹幕视频网站的受众研究》，作者立足于受众的角度，通过对作为小众群体弹幕爱好者的受众的观察，分析了受众的结构性，行为性，社会文化性等方面。描绘了受众的基本面貌，并找出弹幕吸引受众的原因，对受众的未来发展趋势做出了预测[10]。
由于弹幕最早出现于日本，日本专家学者对其的研究己经非常细，而且更加关注实用性。研究更多地是利用Niconico动画上积累的庞大数据量进行分析，探讨弹幕内容对受众感情变化的影响，探讨标签对受众选择所需内容的影响，如何改进标签以便受众能更加迅速地搜索到所需内容。他们还对弹幕的附加内容和意义进行了研究，根据弹幕的内容延伸出的词典和大百科内容等。日本的学者池田晃人等人认为日本的视频共享网站Niconico动画最大的特征是发送弹幕，而对于受众来说，比起视频内容，能够在播放中的视频的任意时间和位置发送弹幕更有价值更具吸引力。他们指出，Niconico动画的弾幕只是它的特征的一部分，更有价值的是利用视频中弹幕的信息进行视频推荐和视频检索的应用。他们通过对弹幕的内容进行分类解读，探究如何更加便捷地从Niconico动画中获得自己所需的内容[11]。川本洋辅等人指出，Niconico动画的弹幕仅仅是在画面上流动，为受众带来乐趣是远远不够的。因此如果有根据弹幕发现用户的特定嗜好，并将与弹幕相关的标签和大百科记事等相关信息自动附加的功能的话，能带给受众更好的用户体验。因此他们从大百科中选取弹幕中经常出现的用语开展研究，组成机械可读的扩张固有表现词典，尝试为弹幕添加各种各样的信息[12]。
参考文献：
[1]金琬君．弹幕视频使用动机差异及动机对参与程度、依赖程度的影响[D]．暨南大学，2015.
