开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
跨国药企学术推广专员行为测量量表本土化研究
- 研究背景
自从上世纪80年代起，伴随着跨国医药企业陆陆续续进入中国，学术推广等先进的关于药品的营销理念以燎原之势开始在国内蔓延。这让一些最先从事学术推广职位的人赚得盆满钵盈。然而，从事学术推广的红利时期已经过去。时至今日，学术推广专员的专业度，甚至从业道德和操守已经受到社会的严重诟病。“回扣”和“带金销售”问题成为了医药行业的顽疾，更给医药企业带来了深远的负面影响。
2017年2月，国务院办公厅印发《关于进一步改革完善药品生产流通使用政策的若干意见》明确提出“要加强对学术推广专员的管理，建立学术推广专员登记备案制度，备案信息及时公开。学术推广专员只能从事学术推广，技术咨询等活动，不得承担药品销售任务，其失信行为记入个人信用记录。”显而易见的是，深入了解学术推广专员与临床医师学术交流行为和实际诉求并作出相应的规范措施刻不容缓。
为了在竞争激烈的医药市场上占据一席之地，并遵守国家法律法规和职业道德规范，医药企业必须要投入一定的精力规范地去做学术推广，并对学术推广专员本身的工作行为效果给予重视。医药企业如果能恰当地运用学术推广的行为测量方法，及时发现学术推广过程中出现的问题，才能针对性地给出解决办法，将推广过程中的资源投入得到更好效率和效果，从而提高企业产品的市场占有率，进而提高医药市场上企业的竞争力。
- 研究的目的和意义
对跨国药企学术推广专员工作行为测量量表的研究，不仅具有理论指导意义，还为之后的研究实践工作奠定了坚实的基础。
从理论方面来说，本文通过对跨国药企学术推广专员工作行为的测量研究，开发出了针对医药行业的行为测量量表，为之后的对医药推广人员行为研究奠定了基础；其次，对于企业的营销推广产品提供了理论支持。
在实践方面，为社会上医药企业学术推广专员的行为实践提供了参考，从而使这个职业更有有标准化的程序参考。
3、文献综述
（1）医药企业学术推广相关理论
