1. 选题的目的和意义
随着新媒体技术的发展，药品广告投放也逐渐转向以互联网平台为主，尤其是自媒体崛起后，药品广告管理问题变得更加复杂。除2017年修正实施的《互联网药品信息服务管理办法》外，我国暂时缺少针对新媒体环境下药品广告监管的法案，互联网药品广告虚假信息泛滥、违规违法现象层出不穷。对此，本文旨在研究中美两国对新媒体药品广告的监管现状，并分析对比两国监管的不同之处，结合媒介技术发展背景进行探讨。
该研究结果将会对我国互联网药品广告监管产生帮助和影响，并希望通过对比结果，为健全和完善我国新媒体时代下药品广告监管体系提出具有前瞻性的建议，更好地利用大数据、算法推送等新媒体技术为药品广告发布服务，改善互联网药品信息环境。
2. 国内外研究现状（文献综述）
国内外学者研究了各国药品广告管理情况，主要包括对药品广告管理存在问题的探讨、现行药品广告监管模式的分析以及对策研究等。
但大多数学者的研究仍停留在传统的药品广告监管，忽略了新媒体时代下互联网药品广告的新变化。对传统药品广告管理的研究主要是报纸、电视等大众媒介所发布的药品广告，并不涉及由于互联网匿名性、去中心化等特征对药品广告管理带来的影响，因此并不能很好地为新媒体药品广告管理提供参考。
近年来，有部分学者开始对互联网药品广告管理进行研究。研究结果表明，新媒体药品广告管理主要存在以下问题：新媒体药品广告性质界定问题、广告主体认定问题,隐私权保护、隐性广告及强迫广告问题,在执法上存在的责任追究难、部门协作、监管体系不健全等问题。研究者们也更侧重于研究互联网药品广告的创新监管模式。但多数研究停留于作者主观分析判断，缺乏对现存有效的新媒体药品广告管理体系的分析借鉴，说服性及实用性并不强。
还有一些研究将美国、英国、澳大利亚、欧盟等不同药品广告监管模式与我国进行比较，介绍发达国家药品广告监管模式,分析其监管经验及优势，并根据我国药品广告自身的监管情况,借鉴其监管模式中的成功经验与相关举措,为改善我国药品监管状况提供参考。然而，此类对比研究仍然局限于传统药品广告监管，缺失对新媒体时代下药品广告管理新模式的分析，不利于我国发展和完善自身互联网药品广告管理机制。
3. 选题研究的内容
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